Mariela Fernanda Di Capua

• Detección de oportunidades de comercialización para generación de adquisición.
• Desarrollo de estrategia de nuevos proyectos y contenido, según producto y segmento, segurando la adecuada comunicación en cada etapa del funnel.
• Realización de pruebas A/B y MVP para las comunicaciones.
• Responsable del crecimiento de ventas, cumplimiento de los objetivos y KPIs específicos.
• Coordinación de campañas comerciales, campañas de adquisición y retención, retargetings y generación de leads.
• Generación de proyectos e ideas basados en consumer centric y experiencia del usuario.
• Equipo a cargo

• Elaboración de la estrategia de marketing, comunicación y contenidos.
• Redacción de concepto creativo y posicionamiento de cada segmento y elección de las imágenes creativas que acompañan el paquete de comunicación tanto own como paid media.
• Elaboración y diseño de contenido de acuerdo a segmentos y comportamientos tomados de los análisis de la audiencia.
• Performance Marketing (adquisición, retención y fidelización).
• Desarrollo, análisis y segmentación de la base de datos (CRM).
• Análisis, desarrollo de métricas y armado de reportes de performance.
• Responsable de la digitalización, mejoras de procesos, uso de herramientas de manera eficiente, automatización y modernización del área de Marketing digital junto con el equipo de Data Science.
• Responsable del presupuesto.
• Equipo a cargo.

• Análisis de mercado y desarrollo de estrategia digital para la nueva categoría de producto para el lanzamiento del E-commerce.
• Liderazgo de proyectos de mejora continua e innovación (e-commerce, registración, análisis UX, desarrollo de CMS).
• Desarrollo de estrategias digitales, contenido y ejecución de proyectos de las marcas con el fin de alcanzar metas y resultados esperados en conjunto con las acciones offline para las marcas.
• Análisis y realización de profiling de los consumidores para estudiar sus intereses y comportamientos para lograr contactos efectivos y crecer la BBDD para determinar una buena estrategia de CRM.
• Análisis de los resultados de campañas de e-mail y seguimiento de los KPI’s claves del área, para la obtención de información para la toma de decisiones.
• Trabajo con agencias externas para el manejo de compra de medios y DSP, DMP y Análisis de principales KPIs.
• Análisis de Social Media Listening a través de Sprinklr para implementación de campañas.
• Análisis del Budget y manejo de proveedores (agencias, software factory).

• Desarrollo e implementación de estrategias digitales a través de todo el Network.
• Ideación, definición del alcance del producto y armado de propuestas económicas.
• Propuestas de ideas y armado de deck comerciales.
• Análisis de propuestas y brief, requerimientos técnicos y coordinación del equipo de producción (Diseño, DBA, Maquetación, Sistemas, Programación, Social Media, QA).
• Responsable de E-Commerce de varias marcas.
• Social Media y Social ads (Google Ads y FB ads). Campañas de performance.
• Apoyo equipos de cuentas de anuncios en la adquisición y retención de cuentas regionales clave.
• Garantizar todas las entregas con la más alta calidad, en tiempo y forma.
• Análisis del Budget y manejo de proveedores.
• Trabajo en equipo con metodologías ágiles.
• Equipo a cargo.

Supervisor Content Producer

Feb. 2015 - Jul. 2016

• Responsable de la gestión de campañas, desde la creación hasta la ejecución, y coordinación de proyectos e iniciativas especiales para las diferentes plataformas para Latinoamérica y Brasil, según el roll out, acompañando acciones offline.
• Responsable de dirigir y darle seguimiento al plan de Marketing estratégico a través del Network.
• Coordinación e implementación de iniciativas publicitarias especiales, co-branded y ad-hoc.
• Soporte al equipo de venta y anunciantes, análisis de revenue, costos de venta y alcance, optimización de costos, monetización, mejora de las oportunidades para los anunciantes y responsable de las capacitaciones al equipo de venta para futuros deals comerciales y fidelización de clientes.
• Armado de briefs, plan de marketing online y decks comerciales tanto para agentes internos y externos.
• Generación de campañas efectivas con su correcta comunicación según segmento.
• Interacción con otras áreas de la compañía: Marketing, Producción, Compliance, Sistemas, QA, Prensa, Legales, DCP, y Research y trabajo con agencias externas quienes producían parte del contenido.
• Desarrollo y localización de apps, juegos, videos y sitios.
• Control de Budget, administración de contratos con proveedores y Legales, circuito administrativo a través de SAP hasta el pago a Proveedores.
• Evaluación de principales KPIs, análisis de inventario y alcance de las métricas, reportes de los objetivos predefinidos y resultados obtenidos en Ominiture y redes sociales.
• Personal a cargo.
• Rápida solución ante improvistos en el calendario, análisis de riesgos (metodología Scrum) y manejo simultáneo de prioridades.

Content Producer Coordinator

Ene. 2012 - Ene. 2015

• Coordinación de desarrollo, localización y programación de proyectos y contenidos (juegos, videos, apps, contenido audiovisual, stunts, redes sociales), según el roll out de la compañía.
• Redacción de contenido.
• Coordinación con otras áreas (Sistemas, QA, Marketing, Prensa, Diseño, Compliance)
• Manejo de CMS y análisis técnico para la producción y localización de assets.
• Armado de brief y seguimiento de proyectos con agencias, proveedores digitales y agentes internos.
• UX en producciones locales afín al target.
• Desarrollo de presentaciones, reportes y análisis de resultados con datos y métricas obtenidos de investigación (Ominiture) y medios digitales.
• Detección de oportunidades de negocio para aumentar la oferta de productos para el equipo de Ad sales (Disney Media+).
Seguimiento de procesos y circuitos administrativos (SAP) y Legales.

Online Business Support Coordinator

Dic. 2010 - Ene. 2012

• Propuestas de acciones publicitarias y detección de oportunidades de negocio para aumentar la oferta de productos para el equipo de ventas.
• PM de proyectos publicitarios.
• Soporte en todas las operaciones de ventas Online para toda la región LATAM y BR y para nuevas propuestas comerciales y proyectos publicitarios.
• Rol de Compliance y QA de piezas creativas.
• Responsable de coordinación de la implementación y tráfico de las campañas publicitarias Online.
Generación de reportes estadísticos cuantitativos y cualitativos.

Online Ad trafficker Online

Ene. 2009 -Nov. 2010

• Responsable de implementación, monitoreo y tráfico de las campañas publicitarias Online de los formatos estándar y rich media para sitios y mobile.
• Análisis de inventario para planeamiento y optimización de campañas.
• Generación de reportes estadísticos cuantitativos y cualitativos.