Tomás Livingston
San Isidro
Summary
Sólida experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing para mercados de consumo masivo y selectivo. Criterio analítico para la detección de insight y oportunidades aplicables al desarrollo de nuevos productos y negocios. Orientado a la estrategia, análisis, planificación y ejecución de campañas de comunicación, en medios tradicionales y digitales. Mi objetivo es participar activamente en el crecimiento de una empresa que apueste a la comunicación y al marketing para generar mejoras en sus ventas y rentabilidad del negocio. Liderar a un equipo multidisciplinario de trabajo profesional, talentosos e innovadores.
Overview
23
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years of professional experience
Work History
Jefe de Marketing
Sherwin Williams – Ombú Higiene Urbana
11.2024 - Current
- Diseñé y desarrollé la web de Ombú Higiene Urbana, consolidando la unidad de negocio, aumentando el awareness de marca y generando más de diez LEADS mensuales convertidos en ventas. Creé la landing de la unidad industrial de Sherwin-Williams, optimizando generación de LEADS y comunicación directa con clientes.
- Cerré acuerdos de main sponsoreo en las ferias más importantes de Argentina para el sector agro: Expoagro, Agroactiva y La Rural, impulsando presencia de marca, fidelización de clientes, campañas en prensa en medios especializados y redes.
- Desarrollé elementos de fidelización, coordiné charlas técnicas y ejecuté planes integrales de branding y comunicación multicanal, apoyados en análisis de mercado, benchmarking y performance comercial.
- Nucleé la presentación institucional de las seis áreas para el Congreso Mundial con licencias de Sherwin-Williams Internacional, logrando el mayor impacto y recordación según los CEOs.
Consultor
ARRICAME – Ministerio de Economía
06.2024 - 11.2024
Jefe de Marketing - BRAND MANAGER
TUCSON
09.2019 - 01.2024
- Creé una nueva identidad corporativa moderna y pregnante, que incrementó el reconocimiento de marca en canales online, e-commerce y locales comerciales, generando un aumento de ventas del 50% anual.
- Fundé el departamento de Marketing y llegué a liderar un equipo de siete personas, obteniendo el reconocimiento como “Mejor Departamento” en 2000 y 2001.
- Lideré la transformación digital del negocio, adaptándolo con éxito al mundo online. Foco en las redes sociales. En un año, el departamento de e-commerce se convirtió en la segunda unidad en facturación, solo detrás del área de Obras.
- En el marco de la expansión, posicionamiento y el trabajo conjunto con marcas aliadas, impulsé múltiples co-acciones que fortalecieron el posicionamiento, alcanzando en 2023 el reconocimiento de ILVA, proveedor líder, con el premio al mejor departamento de Marketing entre sus partners.
- Diseñé y ejecuté la participación en BATEV (La Rural) con un stand de 100 m², que generó ventas equivalentes a tres veces la inversión. La acción incluyó una estrategia 360 con producción de contenidos para redes, activaciones de fidelización de clientes y demostraciones de productos premium importados.
Jefe de Producto revistas – Jefe de comunicación CLUB LN
LA NACION
09.2019 - 01.2024
- Durante mi paso por La Nación desempeñé dos etapas clave de gestión en áreas de marketing, producto y comunicación.
- En una primera instancia, como Jefe de Producto de Revistas, lideré el marketing de las marcas Rolling Stone, BRANDO y LUGARES, impulsando re posicionamientos, nuevos productos y acciones de alto impacto.
- Re posicioné BRANDO con un concepto editorial innovador (“Movimiento vital”), orientado a un público masculino específico, lo que permitió captar anunciantes que no invertían en otras marcas del porfolio. Reactivé el modelo de negocio, pasando de un EBITDA negativo en 2014 (-$3.000) a $2.000.000 en 2015. Implementé acciones de suscripción que llevaron la circulación de 10.000 a 15.000 ejemplares, optimizando el costo por contacto.
- En Revista LUGARES, analicé temáticas con alto potencial de ventas y oportunidades comerciales con anunciantes, desarrollando nuevas extensiones de producto, como el Almanaque Lugares con realidad aumentada, pensado para agencias de viaje como Despegar.com.
- En Rolling Stone, organicé los festejos de los 15 años con un evento propio en el Konex que convocó a 2.500 lectores. Impulsé el lanzamiento del formato Bookazine, que generó $800.000 de EBITDA por cada uno de los 15 productos lanzados. Representé a la licencia en la convención mundial de Rolling Stone en Nueva York y llevé adelante el relanzamiento de la web y el lineamiento conceptual de sus redes sociales. Además, desarrollé más de 40 campañas de comunicación y branding en medios ATL y BTL, destacándose el concepto “Cuestiona Todo”, reconocido con premios locales e internacionales.
- En una segunda etapa, como Jefe de Comunicación de Club La Nación, consolidé el programa de fidelización más importante del país, alcanzando más de 800 mil suscriptores y 500 mil beneficios activos. Posicioné la marca a través de campañas institucionales y promocionales junto a socios estratégicos, logrando un incremento sostenido en la adquisición de miembros. Coordiné agencias de diseño, comunicación y medios, además de planificar y ejecutar presupuestos anuales. Diseñé estrategias de comunicación multicanal, con pauta en plataformas propias y externas, que ampliaron la visibilidad y el valor del programa.
- Lideré el lanzamiento de Club La Nación Black, orientado a segmentos premium, y detecté oportunidades de mercado que derivaron en nuevas alianzas y beneficios diferenciales. Gracias a esta gestión, se consolidó el liderazgo del programa, reforzando su posición como referente en fidelización en la Argentina.
Jefe de Marketing
INDUSTRIAS SALADILLO
09.2019 - 01.2024
- Creé y coordiné el departamento de Marketing, inexistente hasta mi ingreso. Desde la dirección del área llevé adelante un proceso integral de profesionalización de la marca y sus productos.
- Actualicé el branding de cinco de sus nueve líneas de producto, re diseñando la folletería técnica (más de 80 páginas) y generando nuevos folletos comerciales como herramienta clave de ventas. Reorganicé logos y sistemas de marcas para mejorar pregnancia, recordación y diferenciación frente a competidores, definiendo personalidad, iconografía, lineamientos de diseño, tipografías y tono de comunicación.
- Recluté y contraté nuevas agencias de publicidad y estudios de diseño, coordinando más de tres campañas anuales de comunicación, branding y marketing, cada una con su análisis pos venta.
- Lideré investigaciones de mercado con más de 400 personas a través de entrevistas en profundidad y focus groups, obteniendo reportes cuanti-cualitativos que permitieron desarrollar productos y estrategias de marketing más precisas.
- Impulsé el relanzamiento de la principal marca bajo un nuevo concepto, a través de una campaña multimedial y acciones de trade marketing, sumadas a charlas técnicas en todo el país, logrando un aumento del 14% en ventas en un trimestre.
- Diseñé y lideré un stand de 250 m² en Batimat (La Rural), evento con más de 100.000 visitantes diarios durante cinco días, obteniendo 150 ventas de proyectos y más de 200 contactos reales en la acción “Aquí y Ahora”. Además, acompañé proyectos emblemáticos como Madero Office y Taxodium, incorporando conceptos arquitectónicos que enriquecieron la redacción de gacetillas de prensa y folletos comerciales.
Dueño - Gerente
8125 – Estudio Norte
01.2018 - 08.2019
Brand Manager Jr.
TURNER
10.2002 - 02.2008
Education
Licenciatura - Publicidad
UNIVERSIDAD DE PALERMO
01.2006
Inteligencia Artificial en Marketing Digital y Community Management
UCES
01.2025
Marketing Digital y nuevos negocios
DIGITAL HOUSE
01.2018
PLANNER. Planeamiento estratégico en comunicación y Marketing
MIAMI AD SCHOOL
01.2017
Skills
- Liderazgo de equipos multidisciplinarios
- Planeamiento estratégico
- Análisis de mercado y ventas
- Fidelización y retención de clientes B2B
- Certificación en Marketing Digital y Community Management
- Comunicación, redacción publicitaria, gestión de redes
- Digital marketing
- Strategic planning
- Creative direction
- Corporate communications
IDIOMAS Y HABILIDADES TÉCNICAS
Inglés: Avanzado (C1)
Timeline
Jefe de Marketing
Sherwin Williams – Ombú Higiene Urbana
11.2024 - Current
Consultor
ARRICAME – Ministerio de Economía
06.2024 - 11.2024
Jefe de Marketing - BRAND MANAGER
TUCSON
09.2019 - 01.2024
Jefe de Producto revistas – Jefe de comunicación CLUB LN
LA NACION
09.2019 - 01.2024
Jefe de Marketing
INDUSTRIAS SALADILLO
09.2019 - 01.2024
Dueño - Gerente
8125 – Estudio Norte
01.2018 - 08.2019
Brand Manager Jr.
TURNER
10.2002 - 02.2008
Inteligencia Artificial en Marketing Digital y Community Management
UCES
Marketing Digital y nuevos negocios
DIGITAL HOUSE
PLANNER. Planeamiento estratégico en comunicación y Marketing
MIAMI AD SCHOOL
Licenciatura - Publicidad
UNIVERSIDAD DE PALERMO
Habilidades técnicas
- Herramientas de Diseño: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign
- Marketing & Analítica: Google Analytics, Meta Ads Manager, SEO/SEM básico
- Productividad & Colaboración: Microsoft Office Suite, Google Workspace, Slack, Trello
Otros casos de éxito
Creación y desarrollo marca y modelo de negocio HOP! Para LA NACION.